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 成都笨酒店的“熊貓自由”

創(chuàng)新舉措

     成都作為2023年大運(yùn)會(huì)的舉辦城市，展示城市精神，體現(xiàn)城市特點(diǎn)是全市喜迎大運(yùn)會(huì)需要全方位創(chuàng)意策劃與氛圍營(yíng)造的重要工作。

     成都微度假目的地笨酒店業(yè)態(tài)為表達(dá)喜迎大運(yùn)，塑成都形象，展酒店風(fēng)采的目的，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)需要和產(chǎn)品屬性，特別在其B-tree 咖啡館推出了“熊貓自由”組合性休閑體驗(yàn)產(chǎn)品。

     之所以產(chǎn)品取名“熊貓自由”，是因?yàn)槿澜绲娜硕枷矚g大熊貓，成都作為熊貓之都，城市特色鮮明，網(wǎng)絡(luò)上許多網(wǎng)友特別羨慕成都人可以非常便利的觀賞熊貓、了解熊貓、接觸熊貓，他們把成都人與熊貓的這種親密關(guān)系戲稱為“熊貓自由”。并隨著大熊貓受威脅程度等級(jí)由瀕危降為易危，許多網(wǎng)友更希望早日自己也能更方便的接觸熊貓，甚至實(shí)現(xiàn)人手一只的熊貓自由。

     由此可見，熊貓毫無疑問是成都最重要的城市IP，因此笨酒店抓住這一核心要素，以有趣而直觀的感官體驗(yàn)將網(wǎng)傳熊貓自由變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)：您來笨酒店，體驗(yàn)和消費(fèi)“熊貓自由”產(chǎn)品，您便瞬間實(shí)現(xiàn)了“熊貓自由”的愿望。如此笨酒店將熊貓IP與酒店休閑產(chǎn)品結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)世界與現(xiàn)實(shí)消費(fèi)的溝通連接，從細(xì)微環(huán)節(jié)以產(chǎn)品消費(fèi)的方式藝術(shù)化的展現(xiàn)出成都的城市趣味，很好的詮釋了酒店審美創(chuàng)意的品質(zhì)效益。

     “熊貓自由”產(chǎn)品：一款“蓉墩墩慕斯”甜點(diǎn)+一款只此系列“翠”飲品

     蓉墩墩慕斯：抓心的乖萌——熊貓IP的另一種表達(dá)

     只此系列“翠”（青提海鹽奶蓋）：青綠千載 ，只此一色——中國(guó)的“翠”與成都的“味”。

     一款創(chuàng)意性休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，成都笨微度假目的地酒店業(yè)態(tài)以熊貓IP為主線，實(shí)現(xiàn)了迎大運(yùn)背景下城市特色與酒店產(chǎn)品的有機(jī)結(jié)合，體現(xiàn)了極高的產(chǎn)品創(chuàng)意水平和消費(fèi)審美趣味。

專家點(diǎn)評(píng)

     對(duì)任何城市而言，世界性大型活動(dòng)的舉辦考驗(yàn)的是整個(gè)城市的綜合實(shí)力，展現(xiàn)的是這座城市的文化、智慧、風(fēng)采與性格特征。

     成都微度假目的地笨酒店業(yè)態(tài)以一款“熊貓自由”的組合性休閑體驗(yàn)產(chǎn)品很好的展現(xiàn)了成都這座城市的上述氣質(zhì)與能力，也為酒店體驗(yàn)類產(chǎn)品創(chuàng)意提供了可資借鑒的一套完整思維定式，可概括為：

第一，立足在地，讓創(chuàng)意扎根厚實(shí)

     成都是一座歷史悠久的城市，成都更是一座充滿時(shí)尚活力與休閑魅力的城市，面對(duì)新的環(huán)境、新的形勢(shì)、新的要求，以成都的方式、成都的特色、成都的風(fēng)格召開一屆烙上成都印記的世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)，通過成都禮遇、成都特產(chǎn)、成都味道、成都服務(wù)打造出可記憶的城市情感空間，塑造韻味無窮的成都形象是二千多萬成都人共同的心聲。

     成都微度假笨酒店業(yè)態(tài)在產(chǎn)品創(chuàng)意過程中高度重視成都熊貓之都的形象特質(zhì)，選取與大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”（大熊貓）一致的IP來創(chuàng)意策劃產(chǎn)品，便讓新產(chǎn)品與城市形象，與城市大環(huán)境氛圍高度契合起來，讓產(chǎn)品具有了適時(shí)價(jià)值，有了更堅(jiān)實(shí)、更令人信服的成長(zhǎng)土壤，“熊貓自由”創(chuàng)意也便有根有底。

第二，重視感官，吸引注意力

     菲利普·科特勒認(rèn)為：感官是我們體驗(yàn)世界的媒介。感官主義理論要求充分考慮各種感官，了解它們是如何相互作用的，再將這種認(rèn)知應(yīng)用于日常生活中，從而提高幸福感。

     成都微度假笨酒店業(yè)態(tài)在產(chǎn)品創(chuàng)意過程中高度重視感官的重要性。蓉墩墩慕斯造型時(shí)尚精巧，只此系列“翠”清新脫俗，二者組合透著強(qiáng)烈的中國(guó)式“時(shí)尚”。加之兩種產(chǎn)品用材、口味相互相成，形成更進(jìn)一層的復(fù)合型味覺感受。由視覺到味覺，由味覺到心理，“熊貓自由”產(chǎn)品變身為“爆款”。

第三，強(qiáng)調(diào)有趣，引發(fā)消費(fèi)欲望

     旅游涉入需要由特定情景喚起，是旅游者在旅游消費(fèi)過程中所展現(xiàn)的一種心理狀態(tài)和投入程度，直接影響著旅游者的感知，進(jìn)而對(duì)其興趣、需求、價(jià)值觀、審美品味產(chǎn)生影響。

     成都微度假笨酒店業(yè)態(tài)在產(chǎn)品創(chuàng)意過程中高度重視產(chǎn)品的情景化設(shè)計(jì)，有趣的產(chǎn)品名稱、休閑的環(huán)境、精致的裝盤藝術(shù)營(yíng)造出特定的場(chǎng)景，輕松休閑、有趣好玩、好看好吃成為“熊貓自由”產(chǎn)品最大的情趣價(jià)值。趣味主義是一種生活態(tài)度。有趣是人生價(jià)值的最高境界，有趣更是消費(fèi)產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。蓉墩墩慕斯富有情態(tài)，一眼過去頓生愛戀之意。只此系列“翠”頗合時(shí)令，一抹青綠，看著舒服，更清潤(rùn)心田。有趣讓“熊貓自由”產(chǎn)品有了感情，有了靈魂，也就“活”了起來。

     立足實(shí)際，吸引眼球，引發(fā)注意，刺激感官，撩撥欲望，滿足需求這是休閑體驗(yàn)類產(chǎn)品創(chuàng)意成功的基礎(chǔ)，也是成都微度假目的地笨酒店業(yè)態(tài)“熊貓自由”休閑體驗(yàn)產(chǎn)品帶給我們的啟示。

（四川大學(xué)教授 李原）